企業(yè)復(fù)工，廣告先行，特別是互聯(lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一形式，讓企業(yè)的廣告推廣變得更加靈活、形式多樣，比如線上店鋪的banner，網(wǎng)頁(yè)上的彈窗廣告、浮動(dòng)標(biāo)志廣告，甚至是微商喜歡用來(lái)刷屏的宣傳圖，都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，并且成本極低。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些特點(diǎn)就像一針催化劑，促使網(wǎng)絡(luò)廣告野蠻生長(zhǎng)著，成為我國(guó)廣告行業(yè)不可忽視的重要力量。

但是，發(fā)展迅猛的廣告行業(yè)中也出現(xiàn)了許多違法亂象，比如火神山”“雷神山”“鐘南山”等惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

更有甚者在李文亮醫(yī)生去世當(dāng)天就有公司當(dāng)天搶注“李文亮”商標(biāo)。這種毫無(wú)底線的行為不僅有違道德，更是擾亂了市場(chǎng)環(huán)境秩序。

作為企業(yè)和廣告主，我們必須要時(shí)刻關(guān)注廣告法，遵守廣告法管理?xiàng)l例，守住道德底線。廣告營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)做，但不能“放肆”做，否則宣傳的就是企業(yè)的負(fù)面形象了。

所以今天興田科技給大家整理了2020新廣告法禁用詞，并附上部分違法案例，希望大家在廣告投放時(shí)可以合法宣傳，避免觸紅線。

一、表示權(quán)威性的禁忌詞

1.國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)。

2.質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。

3.人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）；

4.老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)。

二、包含“首/家/國(guó)”及相關(guān)詞語(yǔ)

5.首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家(國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白等用語(yǔ)。

違法案例

茂名技師學(xué)院（茂名市第二高級(jí)技工學(xué)校）發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用其官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)：茂名技師學(xué)院發(fā)布含有“茂名技師學(xué)院（茂名市第二高級(jí)技工學(xué)校）是經(jīng)廣東省人民政府批準(zhǔn)成立的公辦院校，直屬茂名市人力資源和社會(huì)保障局，是中國(guó)職協(xié)、廣東省職協(xié)優(yōu)秀科研單位、全國(guó)首批中職教育改革發(fā)展示范院校、廣東省高技能人才實(shí)訓(xùn)基地和廣東省創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地，是茂名地區(qū)辦學(xué)規(guī)模最大、辦學(xué)實(shí)力最強(qiáng)的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)高級(jí)技工院校”等內(nèi)容廣告，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。茂名市茂南區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2019年5月6日對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬(wàn)元。

三、包含“最”及相關(guān)詞語(yǔ)

6.最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最先進(jìn)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。

違法案例

中山市煒鏵貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用其在“阿里巴巴”網(wǎng)開設(shè)的“中山市煒鏵貿(mào)易有限公司”網(wǎng)店，發(fā)布含有“煒鏵同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量最高、性價(jià)比最高的水槽專業(yè)生產(chǎn)大廠”“20年優(yōu)質(zhì)精良不銹鋼水槽專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)”等違法內(nèi)容廣告，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第九條第一款第（三）項(xiàng)、第二十八條第二款第（五）項(xiàng)的規(guī)定。中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2019年1月作出行政處罰決定，對(duì)當(dāng)事人罰款21萬(wàn)元。

四、包含“一”及相關(guān)詞語(yǔ)

7.第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一等用語(yǔ)。

五、包含“級(jí)/極”及相關(guān)詞語(yǔ)

8.國(guó)家級(jí)（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、頂級(jí)享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致等用語(yǔ)。

六、表示品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)

9.王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語(yǔ)。

七、表示絕對(duì)、極限且無(wú)法考證的詞語(yǔ)

10.絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國(guó)X大品牌之一、世界級(jí)、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。

違法案例

某教育科技有限公司虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人在其公司網(wǎng)站宣傳“OA辦公系統(tǒng)中國(guó)校園OA系統(tǒng)的領(lǐng)軍品牌用戶可信度NO.1！”、“....系統(tǒng)成熟、穩(wěn)健、方便、好用、成本低，非常適用于數(shù)字化校園辦公系統(tǒng)，…滿意度100%！”等虛假內(nèi)容。當(dāng)事人行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定，構(gòu)成該法第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定的情形。鑒于當(dāng)事人主動(dòng)配合調(diào)查，依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十七條第一款第一項(xiàng)規(guī)定，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布虛假?gòu)V告，消除影響，并處罰款6000元。

八、迷信用語(yǔ)

11.帶來(lái)好運(yùn)氣，增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)、萬(wàn)事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語(yǔ)。

違法案例

深圳先鋒居善科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷房地產(chǎn)項(xiàng)目，發(fā)布房地產(chǎn)廣告。廣告中，對(duì)規(guī)劃中的交通市政條件做誤導(dǎo)宣傳，并以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，含有“風(fēng)水”等宣傳迷信和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容，違反了《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第四條第（二）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)，第八條，和《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)、第（八）項(xiàng)，第二十六條第（二）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)等規(guī)定。2019年7月，徐州市銅山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，停止發(fā)布涉案違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款80萬(wàn)元。

九、打色情擦邊球的用語(yǔ)

12.零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的色情暗示詞語(yǔ)。

十、虛假內(nèi)容相關(guān)詞語(yǔ)

13.史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)?、特效、無(wú)敵、純天然等無(wú)法提供證明的虛假宣傳詞語(yǔ)。

十一、涉嫌欺詐消費(fèi)者的表述

14.點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者的表述。

十二、激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的表述

15.秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)了、不會(huì)再便宜了、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了、萬(wàn)人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價(jià)、錯(cuò)過(guò)不再/錯(cuò)過(guò)即無(wú)、全民瘋搶/搶購(gòu)、免費(fèi)領(lǐng)、0首付、零距離、價(jià)格你來(lái)定等激發(fā)搶購(gòu)心理的詞語(yǔ)。

十三、限定時(shí)間的表述

16.限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。

十四、普通商品包含疑似醫(yī)療用語(yǔ)

17.全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強(qiáng)或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補(bǔ)陽(yáng)、壯陽(yáng)。

18.消炎、可促進(jìn)新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)、修復(fù)受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

19.減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。

20.防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過(guò)敏現(xiàn)象、降低肌膚敏感度。

21.鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補(bǔ)血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。

22.胃脹蠕動(dòng)、利尿、驅(qū)寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補(bǔ)腎、祛風(fēng)、生發(fā)。

23.防癌、抗癌。

24.祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。

25.改善內(nèi)分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內(nèi)毒素、吸附鉛汞。

26.除濕、潤(rùn)燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。

27.美容治療、消除斑點(diǎn)、斑立凈、無(wú)斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。

28.毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素。

29.緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果。

30.丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

31.傷風(fēng)感冒、經(jīng)痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。

32.刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。

33.細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。

35.藥物、中草藥、中樞神經(jīng)。

36.細(xì)胞再生、細(xì)胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、凍傷。

37.皮膚細(xì)胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細(xì)血管、淋巴毒等。

38.其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語(yǔ)。

違法案例

江西省石城縣某商行發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在石城縣3家超市銷售的“天地壹號(hào)”蘋果醋堆垛上張貼廣告“醋進(jìn)健康，什么都不怕！本草綱目記載：醋散水氣，驅(qū)邪毒，殺菌，防感冒”等內(nèi)容，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(二)項(xiàng)的規(guī)定，2020年2月，石城縣市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5000元。

十五、醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）

39.當(dāng)天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長(zhǎng)生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無(wú)一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對(duì)醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語(yǔ)。

40.未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”字樣。

違法案例

河北省撫寧縣廣播電視臺(tái)發(fā)布違法保健食品、藥品廣告法案

當(dāng)事人違法發(fā)布“唐通5.0”“好身板暖甲”“康谷丹舒筋活絡(luò)丸”“古霸王大風(fēng)丸”“追骨寧舒筋活絡(luò)丸”等廣告。廣告利用專家、患者名義對(duì)產(chǎn)品的療效、治愈率、有效性、安全性作出保證，違反了《廣告法》第四條、第十五條、第十六條、第十七條等規(guī)定。2017年7月，秦皇島市撫寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款20.5萬(wàn)元。

十六、化妝品廣告違禁詞

41.特效、高效、全效、強(qiáng)效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強(qiáng)、激活、全方位、全面、安全、無(wú)毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護(hù)）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細(xì)胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復(fù)斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機(jī)理永不褪色、迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進(jìn)）睡眠、舒眠等。

十七、房地產(chǎn)廣告違禁詞

42.收益穩(wěn)健、保證升值、無(wú)憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無(wú)限、買到即賺到等對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾性詞語(yǔ)。

43.XX分鐘可達(dá)火車站/機(jī)場(chǎng)/高速、僅需XX分鐘等以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的詞語(yǔ)。

44.一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無(wú)憂、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無(wú)憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導(dǎo)消費(fèi)的詞語(yǔ)。

45.其他對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語(yǔ)。

違法案例

江西省樟樹市某房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推廣某開發(fā)樓盤，利用建筑工地圍擋和宣傳單彩頁(yè)發(fā)布含有升值的承諾、對(duì)規(guī)劃中的公園作誤導(dǎo)宣傳以及以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的廣告。當(dāng)事人行為違反了《廣告法》第二十六條的規(guī)定，依據(jù)《廣告法》第五十八條第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定，2019年12月，樟樹市市場(chǎng)監(jiān)管局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬(wàn)元。

十八、教育培訓(xùn)廣告違禁詞

46.記憶效率提升百倍、成績(jī)飛躍、過(guò)目不忘、7天記住永不忘、通過(guò)率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國(guó)家承認(rèn)等對(duì)培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語(yǔ)。

47.命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語(yǔ)。

違法案例

查處“雅意藝術(shù)”教育培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案

2019年4月，當(dāng)事人在其微信公眾號(hào)內(nèi)發(fā)布“雅意藝術(shù)”教育培訓(xùn)廣告，廣告中含有“山西藝術(shù)類高考培訓(xùn)尖端品牌”“高分定義王者，你將是下一個(gè)第一”等內(nèi)容，并使用了歷年高考成績(jī)?cè)谌∶星懊⒏叻滞跽?、締造傳奇等廣告語(yǔ)，當(dāng)事人廣告發(fā)布行為構(gòu)成“對(duì)教育效果作出明示及以受益者的名義作推薦”違法廣告行為，違反《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。2019年5月，太原市小店區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布該違法廣告，處罰款3萬(wàn)元。

十九、金融廣告違禁詞

48.100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對(duì)未來(lái)收益作出保證性承諾的詞語(yǔ)。

49.應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。

違法案例

山西新晉商電子商務(wù)股份有限公司發(fā)布違反廣告案

當(dāng)事人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介發(fā)布“晉商貸”金融廣告。廣告中含有“晉商貸15%高收益理財(cái)，只選大機(jī)構(gòu)10元免費(fèi)注冊(cè)，高收益新告別死工資，15%高收益”等對(duì)未來(lái)收益的保證性承諾，違反了《廣告法》第二十五條等規(guī)定。2017年4月，山西省工商局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款40萬(wàn)元。

二十、虛假宣傳專利技術(shù)

50.未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。

雖說(shuō)廣告宣傳要出奇制勝抓住消費(fèi)者眼球，但創(chuàng)意有度，作為企業(yè)主、廣告主一定要了解、掌握新廣告法的精髓，合法合規(guī)的進(jìn)行宣傳，否則觸碰到紅線可就得不償失了。