3月26日晚8點(diǎn)，耐克將在天貓旗艦店通過直播方式，舉行Air Max Day2020云派對(duì)。這是運(yùn)動(dòng)巨頭首次將每年3月的大型營銷活動(dòng)專注在第三方電商舉辦。

電商已經(jīng)成為耐克在大中華區(qū)的增長(zhǎng)引擎。1月疫情的初期，耐克就關(guān)閉了大中華區(qū)的5000余家門店。作為美股市場(chǎng)第一家披露疫情后業(yè)績(jī)的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克3月25日交出一份亮眼的答卷。

截至2月底的第三財(cái)季，耐克集團(tuán)全球營收同比增長(zhǎng)5.1%，其中大中華區(qū)營收僅下降4%至15.06億美元，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，增幅高達(dá)30%。

Air Max Day是耐克為紀(jì)念可Air Max球鞋中底科技誕生，而舉辦的全球性慶?；顒?dòng)，往年，品牌都會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者、明星、合作伙伴在各地參加慶典，今年也不例外，但場(chǎng)地?fù)Q成了線上。

除了要發(fā)售紀(jì)念A(yù)ir Max 90誕生30年而全新設(shè)計(jì)的Air Max 2090，直播間將集結(jié)潮牌博主、球鞋玩家、脫口秀演員卡姆、音樂人黃旭、臧鴻飛等。

從直播的角度，這不是耐克第一次嘗試將深度的娛樂內(nèi)容搬到線上。不久前的3月16日，耐克初次嘗試店鋪?zhàn)圆?，并上線了“NIKE裝備站”直播欄目，這是雙方在多次超級(jí)品牌日的合作之后，開始尋求深度且有意義的內(nèi)容的信號(hào)。

直播已不止是賣貨，而是品牌運(yùn)營，展示形象，讓鞋迷與有興趣參與消費(fèi)者一起互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

直播只是運(yùn)動(dòng)品牌在天貓實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的其中一扇大門。

現(xiàn)在點(diǎn)開耐克的天貓旗艦店，可以看到“云派對(duì)”開播的提醒。在“尖貨首發(fā)”區(qū)，有醒目的文字提及“直播中將有會(huì)員尖貨來襲，請(qǐng)?zhí)崆凹尤霑?huì)員”。

點(diǎn)擊進(jìn)入，可以看到耐克自有的成熟會(huì)員體系已經(jīng)和天貓深度綁定打通。早在2019年9月，耐克就曾公布稱，品牌APP上的活躍會(huì)員數(shù)量過去3年增加了2倍。而此后耐克在天貓的每一場(chǎng)直播，都能讓更多消費(fèi)者加入這個(gè)“運(yùn)動(dòng)俱樂部”。

“我們?cè)诋a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上建立了最強(qiáng)的的合作伙伴?！蹦涂思瘓F(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andy Campion在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，“包括中國的天貓、滔搏、寶勝，以及美國的Foot Locker、Dick’s等等?！?/p>

受超預(yù)期業(yè)績(jī)的推動(dòng)，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，品牌股價(jià)收盤時(shí)大幅上漲15.18%；財(cái)報(bào)發(fā)布后，盤后股價(jià)再度大漲10.20%，達(dá)到79.71美元，領(lǐng)漲道指。

來源：快科技