前兩天，奔涌的“后浪”一直處在風(fēng)口浪尖。

5月4日青年節(jié)，B站聯(lián)合央視新聞、光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)，發(fā)布了一則獻(xiàn)給新一代的青年宣言片《后浪》。國家一級(jí)演員何冰傾情獻(xiàn)聲，畫面搭配年輕人的青春影像混剪，認(rèn)可、贊美了年輕一代。截止5月12日，《后浪》在B站的播放量已經(jīng)達(dá)到2351萬。

如此高的播放量可以說實(shí)打?qū)嵉某鋈α?，相信你的朋友圈也被《后浪》刷過屏，但新一代對(duì)《后浪》的態(tài)度卻褒貶不一，認(rèn)為視頻里青年們多姿多彩的炫酷生活并不能代表現(xiàn)實(shí)中頭頂就業(yè)壓力、生活壓力的自己，甚至有人指出這種居高臨下、沒有共鳴的勸說令人心生反感。

為什么一個(gè)短短三分半的宣傳片會(huì)引起大家關(guān)于“后浪”的強(qiáng)烈爭(zhēng)論？真實(shí)的后浪們到底有著怎樣獨(dú)特的精神風(fēng)貌？后浪想要的到底是什么？在百度發(fā)布的《五四青年節(jié)搜索大數(shù)據(jù)》中，通過分析90后、00后等年輕一代自疫情發(fā)生以來的搜索行為，我們或許會(huì)找到關(guān)于年輕一代的不同解構(gòu)。

搜索大數(shù)據(jù)里的新青年

為什么對(duì)年輕人一頓猛夸的《后浪》反而引來年輕人的吐槽？不真誠。比如演講中的那句：“弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定”，后浪們認(rèn)為整個(gè)短片中透露出的這種定義、訓(xùn)導(dǎo)式的強(qiáng)行說教和濃重的雞湯味讓人反感。

除此之外，后浪們并不認(rèn)同賽車、高空跳傘、專業(yè)攝影、潛水漂流這些少數(shù)人擁有的精致生活可以代表90、00后，甚至覺得《后浪》給大家展示了這個(gè)時(shí)代有多繁華，年輕人可以盡情選擇理想的生活狀態(tài)，希望后浪們懂得感恩、好好珍惜，更像是前浪們的自我感動(dòng)。

曾經(jīng)的90后被叫做“垮掉的一代”、“非主流”，今天的《后浪》又是一股腦地用“羨慕”的視角對(duì)年輕人的生活做出定義，這種簡(jiǎn)單粗暴的貼標(biāo)簽的行為背后，缺少的是用平等的眼光看待、了解新一代青年們。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)可以客觀、準(zhǔn)確的展現(xiàn)用戶的搜索訴求、行為習(xí)慣等等，而基于90后、00后“主動(dòng)搜索”的大數(shù)據(jù)背后，更能立場(chǎng)中立的真實(shí)反映出新時(shí)代的新青年們是何種面貌。

除了詩和遠(yuǎn)方，后浪們也是有著普通生活的年輕人，會(huì)為了“今天吃什么”這種問題犯難。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間年輕人經(jīng)常上網(wǎng)搜索各類食譜，而00后對(duì)蛋炒飯的喜愛程度超過了宮保雞丁、紅燒肉。

而一場(chǎng)疫情不僅解鎖了年輕一代的生活技能，也給他們敲響了財(cái)務(wù)意識(shí)的警鐘，在搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告中，對(duì)于創(chuàng)業(yè)和財(cái)務(wù)自由，00后、90后表現(xiàn)出更高的搜索積極性，"合伙人制度怎么樣""無息貸款怎么申請(qǐng)""專利申請(qǐng)流程"等內(nèi)容成為00后搜索創(chuàng)業(yè)相關(guān)內(nèi)容時(shí)的熱門內(nèi)容。

對(duì)"怎么炒股""現(xiàn)在投資什么賺錢""2020房?jī)r(jià)走勢(shì)"等經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，年輕人們也有著熱切的關(guān)注，特別是00后，對(duì)于"娛樂"和"經(jīng)濟(jì)"的搜索積極性一騎絕塵，更是體現(xiàn)出這一代新青年身上的多元化。

除了過好眼下自己的生活，這屆年輕人也胸懷家國天下。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近90天，90后對(duì)“志愿者服務(wù)”的搜索熱度最高，00后次之；同樣的，從百度知道關(guān)注“志愿者招募”相關(guān)問題的年齡分布來看，90后占比47%，幾乎占據(jù)半壁江山，00后占比25%，排名次席。

近90天，90后搜索“馳援國際抗疫”占比達(dá)40%，遠(yuǎn)高于其他年齡段人群。

00后對(duì)于“醫(yī)學(xué)專業(yè)大學(xué)排名”的搜索度同比上漲182%，疫情中醫(yī)生的無私奉獻(xiàn)讓越來越多的年輕人產(chǎn)生從醫(yī)的意愿，金融這樣的大熱門都被甩在了身后。

這樣一群熱血、勇敢的年輕人，當(dāng)真對(duì)得起《后浪》中夸贊的“善良、勇敢、無私、無所畏懼”。

褒貶不一的《后浪》是一場(chǎng)成功的破圈營(yíng)銷

《后浪》的本質(zhì)是一則廣告片，認(rèn)同也好，吐槽也罷，一石激起千層浪引發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)“后浪”褒貶不一的爭(zhēng)論，卻讓B站成功達(dá)到了走出去的效果，從品牌營(yíng)銷的角度來看，《后浪》可以稱得上一場(chǎng)成功的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。

1、有爭(zhēng)議就有話題，成功破圈

《后浪》在B站上線后，站內(nèi)觀看3小時(shí)破100萬，微博相關(guān)話題閱讀量超4.4億，豆瓣小組開了上百貼進(jìn)行討論。

三天后，《后浪》仍然保持著居高不下的熱度，其相關(guān)關(guān)鍵詞、熱點(diǎn)內(nèi)容、繁衍內(nèi)容在知乎依然位居首位。

《后浪》的熱度之所以居高不下，正是因?yàn)槎唐瑑?nèi)容存在爭(zhēng)議，只符合一部分人的實(shí)際生活，并不能完全代表年輕一代，由此引發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)“前浪”、“后浪”的激烈爭(zhēng)論。有爭(zhēng)議就有話題，有話題才能帶來廣泛關(guān)注和熱度，《后浪》成功達(dá)到了破圈營(yíng)銷的目的。

2、展示平臺(tái)用戶特征

雖然《后浪》短片中出國旅行、高空跳傘、專業(yè)攝影被指責(zé)說這是少數(shù)富裕年輕人的生活，但B站本來就是一個(gè)聚集著一群喜歡二次元文化、旅行、vlog、電競(jìng)、漢服、非遺文化等年輕用戶的平臺(tái)。

2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度B站月均活躍人數(shù)1.3億，同比增長(zhǎng)40%。生活、娛樂、科技、學(xué)習(xí)等內(nèi)容門類增長(zhǎng)迅速，不斷有年輕用戶涌入B站制作和消費(fèi)內(nèi)容。

3、傳達(dá)品牌價(jià)值理念

B站之所以能成為中國年輕人的精神家園，正是因?yàn)橐恢北小伴_放”“多元”“包容萬千”“和而不同”的價(jià)值理念。去年備受好評(píng)的B站跨年晚會(huì)之所以能出圈，正是因?yàn)锽站更懂年輕人，準(zhǔn)備了一場(chǎng)多元化、高質(zhì)量的節(jié)目盛宴。

跨年晚會(huì)請(qǐng)來了央視段子手朱廣權(quán)做主持，節(jié)目有《哪吒》，有《權(quán)力的游戲》，有《數(shù)碼寶貝》，有《名偵探柯南》主題曲，有《亮劍》中國軍魂。理查德?克萊曼演奏了《哈利波特》，方錦龍大師吹奏的卻是火影主題曲。

B站“和而不同”的價(jià)值理念在《后浪》中也貫穿始終，“君子美美與共，和而不同”，“和B站1.3億年輕人一起表達(dá)自我、擁抱世界”。通過這支廣告片，B站傳遞了一個(gè)開放、多元、積極向上的文化價(jià)值觀念給主流大眾。

無論網(wǎng)絡(luò)輿論是爭(zhēng)吵還是贊美，B站的《后浪》是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷。