到今年6月5日，中國5G商用已經(jīng)發(fā)展一周年了。今年3月，5G建設(shè)與大數(shù)據(jù)中心、人工智能等七大領(lǐng)域被列入新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。6月9日，北京發(fā)布《北京市加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行動方案（2020-2022年）》，著力構(gòu)建5G產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新體系，培育一批5G細分領(lǐng)域龍頭企業(yè)。這無不體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟將會是未來發(fā)展的大趨勢。
每一次移動通信技術(shù)的迭代升級都與我們的生活、商業(yè)模式息息相關(guān)。微博、微信、網(wǎng)上購物、移動支付、抖音快手……這些我們現(xiàn)在幾乎離不開的互聯(lián)網(wǎng)場景，就起步于4G的全面普及。同樣的，對品牌營銷來說，通信技術(shù)的更迭也影響著品牌建設(shè)和營銷方式的變化。
在3G、4G網(wǎng)絡(luò)還沒出現(xiàn)的早期PC互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎是海量信息的入口，用戶搜索信息，搜索引擎反饋搜索結(jié)果。搜索引擎廣告應(yīng)運而生，企業(yè)主為了爭奪一個靠前的廣告位不惜一擲千金。
而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種類型的APP不斷涌現(xiàn)，流量入口遍地開花，搜索引擎逐漸失去了“流量霸主”的地位。相對的，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷不再局限于搜索營銷，先后出現(xiàn)了自媒體營銷、社群營運、口碑宣傳、短視頻營銷等多種多樣的創(chuàng)新玩法。
5G本質(zhì)上是一場信息技術(shù)變革，最直觀的改變就是速度的提升和互聯(lián)網(wǎng)場景的拓展。對于品牌營銷來說，速度的提升意味著營銷工具的升級、信息傳播速度和范圍的提升、與用戶的交互程度增強，交易思維和方式也會發(fā)生改變。隨著5G的普及，各行各業(yè)都將掀起數(shù)字化浪潮。當商業(yè)形態(tài)發(fā)生了改變，營銷自然也會發(fā)生變革，一個全新的營銷時代已經(jīng)來臨。
一、視頻成為營銷標配
如今，視頻領(lǐng)域發(fā)展迅猛，短視頻/直播等模式都呈現(xiàn)大爆發(fā)的勢頭，從薇婭、李佳琪到各路明星紛紛下場，吃喝玩樂萬物皆可直播。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度電商直播超過400萬場。
而在5G時代，由于更快的傳輸速度和拍攝工具的升級，視頻領(lǐng)域的發(fā)展會更加完善，發(fā)布、觀看視頻的成本則越來越低。借助直播技術(shù)，消費者能更清晰地看到產(chǎn)品的細節(jié)，也能更流暢地跟主播進行交流互動，擁有更舒適的購物體驗。視頻作為更重要的內(nèi)容載體，會成為品牌營銷的標配。
二、讓營銷更精準
以用戶為導(dǎo)向的精準化營銷一直是互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展趨勢。通過對大數(shù)據(jù)的采集和分析，優(yōu)化營銷方案，力爭廣告在合適的時間，通過合適的載體，投給合適的人。
5G時代的來臨，會把“精準營銷”變得更加精準。借助5G低延時等優(yōu)勢，實現(xiàn)萬物互聯(lián)，收集到的數(shù)據(jù)會比現(xiàn)在更全面立體，從而生成更豐滿真實的用戶畫像，提升營銷效率。
三、與用戶的交互程度增強
跟消費者進行互動是營銷成功的關(guān)鍵。比如直播帶貨，就是通過與觀眾的交流互動，激發(fā)觀眾的熱情，促使其產(chǎn)生購買行為。
5G會大幅提升VR水平，使其畫面更高清、延遲更低，讓用戶能獲得身臨其境的體驗。拉近與消費者距離，讓產(chǎn)品看得見、摸得著，還可以進行沉浸式體驗，這對于未來的品牌營銷是很重要的。
四、用戶會更主觀地獲取信息
企業(yè)在利用大數(shù)據(jù)分析的同時，用戶也在對內(nèi)容進行需求匹配。只瀏覽自己喜歡的、感興趣的內(nèi)容，一定程度上加大了品牌營銷的困難程度。
對于中小型企業(yè)來說，借助互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供平臺工具，來構(gòu)建和完善自己的營銷體系會越來越重要。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商在技術(shù)研發(fā)、營銷資源上的優(yōu)勢，可以為企業(yè)全面收集、分析數(shù)據(jù)，快速建立真實、立體的用戶畫像，有針對性地進行廣告投放。同時搭建小程序、APP、新媒體平臺等多個營銷渠道，突破過去單一的線下營銷場景，實現(xiàn)多元化營銷場景，全方位捕獲用戶的注意力。
在未來，只有做到“線上資源+線下資源”“引流+營銷”相結(jié)合，構(gòu)建起數(shù)字化、多元化化的營銷體系，才能實現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。
