不知道為啥，郭德綱最近這段時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)圈子里存在感極強(qiáng)，一組《如果郭德綱是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人》的漫畫不僅讓圈里人會(huì)心一笑簡(jiǎn)直就是互聯(lián)網(wǎng)黑話指南，很多網(wǎng)友也紛紛表示自己竟然完全看得懂。如果真的要論起郭德綱跟互聯(lián)網(wǎng)的適配性，契合度之高絕對(duì)出乎意料。都說(shuō)內(nèi)行人看門道，在有些運(yùn)營(yíng)推廣從業(yè)者眼中，德云社的成名史可以稱得上是一個(gè)成功過(guò)的創(chuàng)業(yè)公司營(yíng)銷案例，而郭德綱就是一位營(yíng)銷推廣大師。

產(chǎn)品力是品牌的根基

在德云社成立之初，市場(chǎng)定位就是一家提供好笑內(nèi)容的相聲公司，而相聲則是一種需要被消費(fèi)者、市場(chǎng)認(rèn)同的產(chǎn)品。如今德云社在相聲界一家獨(dú)大，郭德剛的相聲可以在十分鐘之內(nèi)讓觀眾笑10次，靠的是扎實(shí)的相聲功底和過(guò)硬的作品。如果沒(méi)有足夠強(qiáng)的產(chǎn)品力是不可能實(shí)現(xiàn)的。

一家企業(yè)要想在市場(chǎng)上站得住腳，產(chǎn)品力同樣是至關(guān)重要的。面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)現(xiàn)象，能滿足消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有力的武器。不管是相聲還是產(chǎn)品/服務(wù)，最終面對(duì)的都是消費(fèi)者，如果消費(fèi)者不買賬一切都是空談。不斷研發(fā)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能提高市場(chǎng)占有率，企業(yè)才能生存和發(fā)展。

積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，善于利用新渠道、新方式

德云社成立初期，郭德綱在小劇場(chǎng)演出從來(lái)不禁止觀眾錄像。這一點(diǎn)一直被當(dāng)時(shí)主流相聲界所詬病，都在網(wǎng)上看視頻，誰(shuí)還會(huì)買票聽(tīng)相聲？但這一舉動(dòng)不僅沒(méi)有影響德云社的票房，反而讓更多人通過(guò)視頻知道到了郭德綱和德云社，認(rèn)識(shí)到相聲原來(lái)這么搞笑，激發(fā)了觀眾想去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)相聲的沖動(dòng)?？梢哉f(shuō)郭德綱的爆火，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)。

君子生非異也，善假于物也。郭德綱充分利用了網(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特點(diǎn)，利用免費(fèi)的作品資源得到了更多的觀眾。這就好比商家常用試用裝、體驗(yàn)服務(wù)吸引更多客人一樣，用較低的成本換取更大的收益。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)，而百花齊放的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已然在企業(yè)品牌的營(yíng)銷推廣中占據(jù)著絕對(duì)C位。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)模式帶來(lái)的沖擊和改變，與其整天擔(dān)憂、排斥，不如用積極的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的這些轉(zhuǎn)變，利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率等傳播特點(diǎn)為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)，成為中小企業(yè)崛起的重要推動(dòng)力。

標(biāo)簽鮮明容易打開市場(chǎng)

一提起于謙，大家就會(huì)想到抽煙喝酒燙頭；提起岳云鵬，誰(shuí)都能唱上兩句五環(huán)之歌；提起郭麒麟，就知道這是德云社少班主。這種貼標(biāo)簽式的行為就跟經(jīng)紀(jì)公司給藝人打造的人設(shè)一樣，在這個(gè)每天都充斥著海量信息的時(shí)代，一下就能讓人記住你。

產(chǎn)品/服務(wù)也是一樣。餐飲企業(yè)海底撈“出圈”的并不是火鍋有多好吃，而是公認(rèn)的服務(wù)好?？煽诳蓸?lè)選用春節(jié)聚會(huì)的場(chǎng)景拍攝廣告，成為經(jīng)典。王老吉選用火鍋、燒烤等場(chǎng)景，用一句“怕上火喝王老吉”簡(jiǎn)單明了地讓消費(fèi)者記住了商品特性。

產(chǎn)品的賣點(diǎn)有很多，價(jià)格低、質(zhì)量好、科技先進(jìn)等等，品牌一定要選擇一個(gè)“我有別人沒(méi)有”的核心賣點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。一個(gè)產(chǎn)品一旦在用戶心中有了鮮明的標(biāo)簽，就更容易打開市場(chǎng)。

除此之外，小辮兒張?jiān)评?、一度成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“盤他”的創(chuàng)作者孟鶴堂、京劇神童陶陽(yáng)等演員也都憑借自身特點(diǎn)收獲了自己的粉絲群體。演員就相當(dāng)于IP，這些相聲演員的火爆就相當(dāng)于德云社成功孵化了自己的IP。雖然這其中也曝出一些負(fù)面報(bào)道，但對(duì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議的話題能帶來(lái)廣泛的討論，才能激起更多人關(guān)注，這也給品牌帶來(lái)了足夠的曝光。

如此一看，郭德綱的經(jīng)營(yíng)理念也符合今天的互聯(lián)網(wǎng)思維，以滿足用戶需求為核心，積極利用各種新渠道捕獲流量，而德云社的崛起則是一次相當(dāng)成功的營(yíng)銷結(jié)果。