從2011年至今，已經(jīng)走過9個年頭的微信在生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的路上一直“折騰不止”。就拿近三個月以來微信官方的版本更新來看：

如今的微信已不再是一個單純的聊天工具，而是涉及個人微信號、微信群、朋友圈、公眾號、小程序、視頻號多個觸點，想要成支撐各行各業(yè)數(shù)字化升級的“基底”。

還記得粉筆網(wǎng)CEO張小龍花了1000萬廣告費參加某節(jié)目做品牌宣傳正片只露臉了10秒鐘的熱搜嗎？對中小企業(yè)來說，別說1000萬的廣告費，拿出100萬做品宣也很困難。相較于越來越貴的公域流量，微信號、公眾號這些可以免費注冊的平臺，并且是一個覆蓋12億用戶的超級流量池，這些得天獨厚的優(yōu)勢也的確讓微信成為企業(yè)打造自己私域流量的選擇。

公眾號

不同于淘寶、百度這些公共平臺上企業(yè)帶不走的流量，微信公眾號不僅給企業(yè)提供了一個面向用戶營銷推廣自己的平臺，企業(yè)還可以通過一系列的運營把用戶沉淀到自己手里。

除了活動運營，微信公眾號支持自行鏈接第三方如企業(yè)官網(wǎng)、小程序、商城等，為用戶提供提供有價值的服務(wù)，以此豐富用戶體驗，增強用戶與企業(yè)的黏性。

小程序

在小程序誕生之前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP是為企業(yè)聚攏流量、連接用戶的得力助手，但由于開發(fā)和運營APP的成本太高，資金有限的中小企業(yè)只能望“APP”興嘆，心有余而力不足。

直到小程序的出現(xiàn)，重新點燃中小企業(yè)拓展流量的新希望，因為它們太方便了，不用漫長的開發(fā)周期和高額的成本，為企業(yè)節(jié)省開支，也沒有繁瑣的下載和安裝步驟，極大提高了用戶留存率。還支持一鍵分享到微信群，接入微信最大的開放流量池，并通過微信號引流連接起整個微信流量生態(tài)。

疫情期間微信小程序也展現(xiàn)了不俗的成績：超市類小程序同比增加115%，生鮮果蔬小程序同比增長168%，社區(qū)購物小程序增加83%，物流類小程序增加68%，政務(wù)類小程序環(huán)比增長近60%，醫(yī)療類小程序環(huán)比增長347%（數(shù)據(jù)來源：阿拉?。?。

可以說，微信小程序增加了中小企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹的可能性。

朋友圈

朋友圈運營是很多企業(yè)常用的營銷方法之一，靠私域流量起家的完美日記就非常注重朋友圈的打造。

首先，完美日記給自己的微信打造了個人設(shè)——“小完子”。她的朋友圈并不全都是產(chǎn)品廣告，而是會經(jīng)常在朋友圈發(fā)自拍，發(fā)網(wǎng)紅店打卡照，發(fā)美食照，具有十足的“人性”和生活氣息。在介紹產(chǎn)品時，則會用專業(yè)的測評、真人試用圖片凸顯自身的專業(yè)性。

綜合來看，“小完子”朋友圈的內(nèi)容比例大概是日常：專業(yè)：賣貨=3：2：1。企業(yè)在打造自己的朋友圈的時候，也可以多發(fā)一些日常內(nèi)容，表明自己不是一個“沒有感情的賣貨機器人”，以此拉近跟客戶的距離。

中小企業(yè)在利用微信工具布局自己的線上營銷渠道時，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)發(fā)展情況自由組合公眾號、小程序、微信群、朋友圈這些平臺，通過一系列運營裂變方法實現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化和沉淀，打造屬于自己的流量池。