在全球化的互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，眾多企業(yè)都渴望通過(guò)谷歌搜索引擎這一強(qiáng)大平臺(tái)，在海外市場(chǎng)或是國(guó)際范圍內(nèi)拓展自身影響力，而搜索引擎優(yōu)化（SEO）則成為了達(dá)成這一目標(biāo)的關(guān)鍵所在。其中，關(guān)鍵詞研究無(wú)疑是贏得谷歌 SEO 的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，起著舉足輕重的作用。

一、谷歌搜索引擎生態(tài)下關(guān)鍵詞的獨(dú)特意義

谷歌作為全球使用最為廣泛的搜索引擎之一，有著海量的用戶(hù)和復(fù)雜的搜索算法。在這個(gè)生態(tài)中，關(guān)鍵詞就是用戶(hù)與網(wǎng)站之間的 “溝通密碼”。不同國(guó)家、不同語(yǔ)言背景、不同文化習(xí)慣的用戶(hù)，在使用谷歌搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵詞各有特點(diǎn)。

例如，對(duì)于想要購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚服裝的歐美用戶(hù)，可能會(huì)輸入 “stylish women's dresses for summer”（夏季時(shí)尚女士連衣裙）等英文關(guān)鍵詞。而對(duì)于做跨境電商的服裝類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)把握這些符合國(guó)外用戶(hù)表達(dá)習(xí)慣的關(guān)鍵詞，并合理布局在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里，就如同在谷歌的搜索世界里點(diǎn)亮了一盞盞明燈，引導(dǎo)目標(biāo)用戶(hù)順利找到自家網(wǎng)站。

二、精準(zhǔn)定位國(guó)際流量，提升轉(zhuǎn)化率

深入開(kāi)展針對(duì)谷歌 SEO 的關(guān)鍵詞研究，絕不是簡(jiǎn)單地照搬國(guó)內(nèi)的做法。要充分考慮到國(guó)際市場(chǎng)的細(xì)分與差異。借助谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師等專(zhuān)業(yè)工具，分析不同地區(qū)、不同語(yǔ)種下關(guān)鍵詞的搜索熱度、競(jìng)爭(zhēng)程度以及潛在流量?jī)r(jià)值。

比如，一家做智能硬件產(chǎn)品出口的企業(yè)，如果只是瞄準(zhǔn) “smart devices”（智能設(shè)備）這類(lèi)寬泛的通用詞，雖然看似涵蓋面廣，但在谷歌搜索結(jié)果中很容易被淹沒(méi)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手里，真正能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率的精準(zhǔn)流量少之又少。相反，聚焦像 “portable smart fitness trackers for running”（適合跑步的便攜式智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)）這樣具體且符合特定運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者需求的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，面向歐美等運(yùn)動(dòng)氛圍濃厚的市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化推廣，吸引來(lái)的往往是有著明確購(gòu)買(mǎi)意向的海外用戶(hù)，進(jìn)而大大提升網(wǎng)站在谷歌搜索流量中的轉(zhuǎn)化率。

三、洞察全球市場(chǎng)趨勢(shì)與國(guó)際用戶(hù)需求變化

谷歌上關(guān)鍵詞的熱度變化，如同全球市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，實(shí)時(shí)反映著國(guó)際消費(fèi)者的興趣遷移和需求動(dòng)態(tài)。以智能家居領(lǐng)域?yàn)槔S著人們對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升，在歐美地區(qū)，“voice-controlled smart home lighting systems”（語(yǔ)音控制的智能家居照明系統(tǒng)）等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升。企業(yè)若能敏銳捕捉到這類(lèi)國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，提前圍繞相關(guān)新興關(guān)鍵詞創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面，不僅能在谷歌的搜索排名中占據(jù)有利位置，還能向海外用戶(hù)展示自身緊跟國(guó)際潮流、具備國(guó)際化產(chǎn)品服務(wù)能力的良好形象，增強(qiáng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可度和信賴(lài)感。

關(guān)鍵詞研究是谷歌 SEO 的金鑰匙。進(jìn)行谷歌 SEO 關(guān)鍵詞研究，一是深度應(yīng)用谷歌專(zhuān)屬工具，如關(guān)鍵詞規(guī)劃師挖掘關(guān)鍵詞及分析數(shù)據(jù)，谷歌趨勢(shì)看熱度變化；二是分析國(guó)際競(jìng)品關(guān)鍵詞策略，借鑒并打造差異化關(guān)鍵詞；三是借助國(guó)際社交平臺(tái)等搜集國(guó)外用戶(hù)常用詞匯融入網(wǎng)站內(nèi)容。

興田德潤(rùn)自 2012 年成立以來(lái)，憑借谷歌 SEO 運(yùn)營(yíng)技術(shù)逐步發(fā)展壯大，打造出一支百人團(tuán)隊(duì)，至今已有 13 年歷史，累計(jì)為超過(guò)千家中小企業(yè)提供了服務(wù)。在關(guān)鍵詞的篩選、布局、優(yōu)化方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)。如果您獨(dú)立站流量和排名不好，權(quán)重不高，又不知道該如何入手優(yōu)化，可以私信溝通，興田德潤(rùn)為您提供一站式全方位解決方案！