針對(duì)搭建線上服務(wù)平臺(tái)的企業(yè)，網(wǎng)站流量是關(guān)乎于網(wǎng)站成敗的關(guān)鍵。而網(wǎng)站流量的獲取又跟搜索引擎息息相關(guān)。像百度、搜狗、360、谷歌等這些大家常用的搜索引擎，不一定會(huì)全部收錄企業(yè)網(wǎng)站的信息，沒(méi)有收錄就難以獲得好的排名，詢盤、訂單也會(huì)因此受到影響，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)難以提升。
那么，以百度為主的搜索引擎收錄原理是什么呢？
搜索引擎工作過(guò)程大體分為三個(gè)階段：爬行和抓取、預(yù)處理、排名。
一、蜘蛛的爬行和抓取
為了在Internet上自動(dòng)抓取數(shù)萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎必須具有完全自動(dòng)化的頁(yè)面抓取工具，這個(gè)用來(lái)爬行和訪問(wèn)頁(yè)面的程序被稱為蜘蛛或爬蟲(chóng)。蜘蛛是百度等搜索引擎的一種重要抓取技術(shù)，也是網(wǎng)站被收錄的來(lái)源，而源代碼就相當(dāng)于它的網(wǎng)，讓它爬行于任意網(wǎng)頁(yè)的源代碼中。
當(dāng)在源代碼中發(fā)現(xiàn)另一個(gè)新的鏈接時(shí)，它就會(huì)通過(guò)這個(gè)鏈接穿梭到另一個(gè)頁(yè)面繼續(xù)抓取→爬行→抓取→爬行…從而達(dá)到網(wǎng)頁(yè)被收錄的目的。
權(quán)重越高的網(wǎng)站，蜘蛛的抓取頻率會(huì)越高。對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，至少養(yǎng)3個(gè)月到半年的時(shí)間，權(quán)重會(huì)有所提升。與此同時(shí)，新站還要保持較高的更新頻率。如果新站長(zhǎng)時(shí)間不更新內(nèi)容，蜘蛛多次來(lái)時(shí)都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)可抓取的新信息，就會(huì)慢慢減少抓取頻率，從一個(gè)月一次到幾個(gè)月一次。
但在實(shí)際工作中，蜘蛛的帶寬資源，時(shí)間都是有限的，不可能爬完所有頁(yè)面。實(shí)際上最大的搜索引擎也只是爬行和收錄了互聯(lián)網(wǎng)的一小部分。
二、預(yù)處理篩選
通過(guò)蜘蛛的爬行和抓取，原始數(shù)據(jù)庫(kù)建立完畢，搜索引擎會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行文字提取的處理。除了頁(yè)面上顯示的文字外，搜索引擎還會(huì)對(duì)諸如meta標(biāo)簽、flash替代文件，錨文本、alt標(biāo)簽等部分的文字進(jìn)行提取。并針對(duì)“的”、“了”、“呀”之類沒(méi)有實(shí)際意義的詞、大量重復(fù)內(nèi)容和頁(yè)面進(jìn)行剔除，從而提高搜索引擎的計(jì)算效率。
三、排名的相關(guān)性計(jì)算
網(wǎng)站排名相關(guān)性計(jì)算不是憑單一站點(diǎn)的優(yōu)化或者站點(diǎn)的點(diǎn)擊率來(lái)判斷，是搜索引擎通過(guò)各種綜合評(píng)分給出的排名。
1、關(guān)鍵詞位置的重要性
在網(wǎng)站的頁(yè)面的源代碼中包含了很多標(biāo)簽，有些標(biāo)簽代表小標(biāo)題，有些代表圖片…當(dāng)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在某些標(biāo)簽位置時(shí)，關(guān)鍵詞和頁(yè)面的相關(guān)性會(huì)更高，這些位置往往會(huì)包含標(biāo)題、黑體字體、圖片Alt標(biāo)簽等等。
2、錨文本關(guān)鍵詞與鏈接內(nèi)容
如果我們?cè)谕獠烤W(wǎng)站如博客、論壇、社區(qū)平臺(tái)，在相匹配的關(guān)鍵詞錨文本中添加了我們的網(wǎng)站頁(yè)面，這對(duì)頁(yè)面相關(guān)性的提升有很好的幫助。
3、頁(yè)面權(quán)重越高，導(dǎo)入鏈接相關(guān)性越高
如果你的網(wǎng)站鏈接能夠出現(xiàn)在某一個(gè)權(quán)威性的網(wǎng)站，并且鏈接了與網(wǎng)站相關(guān)的錨文本關(guān)鍵詞，那么你的頁(yè)面的相關(guān)性會(huì)越高。
近幾年，為了引導(dǎo)廣泛合理的SEO行為，打擊利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名行為，使互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈得到更加健康有序的發(fā)展，百度等各大搜索引擎不斷改進(jìn)算法規(guī)則，對(duì)用戶體驗(yàn)及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴(yán)重的，去除作弊部分獲得的 權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉。因此，企業(yè)選擇一個(gè)專業(yè)的搜索營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是很重要的。
搜索引擎算法規(guī)則與搜索營(yíng)銷行為間是一種良性的共生關(guān)系。專業(yè)的搜索營(yíng)銷人員會(huì)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求適時(shí)調(diào)整規(guī)劃戰(zhàn)略，在算法規(guī)則允許的范圍內(nèi)、利用正規(guī)的優(yōu)化手段做搜索營(yíng)銷，網(wǎng)站才能在最短時(shí)間內(nèi)被收錄，獲得穩(wěn)定的排名，從而抓住更多成單機(jī)會(huì)，促進(jìn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。
