所謂的品牌內(nèi)容營(yíng)銷推廣實(shí)際上是指品牌以內(nèi)容為載體進(jìn)行傳播，其基本概念是由于內(nèi)容商品具備娛樂化的特性，受眾能被這類特性所吸引住。品牌放入內(nèi)容平臺(tái)，能讓受眾在享有內(nèi)容產(chǎn)生的滿足感的同時(shí)接收到品牌信息，對(duì)品牌進(jìn)行深入了解有關(guān)將品牌植入內(nèi)容平臺(tái)的方法。為何如今各中小企業(yè)越來越垂青于以“內(nèi)容營(yíng)銷”為品牌的先發(fā)力量，甚至令到原本一向古板的家族大集團(tuán)企業(yè)或傳統(tǒng)型的大公司，都開始轉(zhuǎn)向以“親民化、內(nèi)容化、情感化”為核心，進(jìn)而推向市場(chǎng)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“親民式”的同等溝通和對(duì)話，可見內(nèi)容價(jià)值的撼動(dòng)力確實(shí)不可小看。如今各企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新方式，紛紛在以“內(nèi)容創(chuàng)新”為引擎驅(qū)動(dòng)力，著重塑造品牌的自身優(yōu)勢(shì)力量，以圖更好的與大眾建立“內(nèi)容+情感”式的互動(dòng)和品牌文化傳遞。內(nèi)容品牌的出現(xiàn)取決于品牌是否將「內(nèi)容構(gòu)造」作為品牌的先發(fā)力量，將「內(nèi)容創(chuàng)新」為品牌與消費(fèi)者溝通的驅(qū)動(dòng)力。在《定位》一書中，全球頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家特勞特指出，「使公司強(qiáng)大的不是規(guī)模，是品牌在心智中的地位?！乖诳焖俚南M(fèi)世界中，品牌更應(yīng)該學(xué)會(huì)主動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者的聚集地，通過內(nèi)容擊中消費(fèi)者內(nèi)心。內(nèi)容品牌最終要解決的問題其實(shí)是從興趣內(nèi)容切入，讓消費(fèi)者看得見、記得住、想得起，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量、口碑輻射、商業(yè)轉(zhuǎn)化的三重目標(biāo)。所有的品牌增長(zhǎng)都是有來源的，而這個(gè)來源往往跟消費(fèi)者行為習(xí)慣的變化有關(guān)，越貼近消費(fèi)者的品牌，越能夠在第一時(shí)間找到全新的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。從這一層面來看，內(nèi)容品牌其實(shí)往往能夠更敏銳捕捉新事物的變化，并且保有開放的心態(tài)，借助多元生態(tài)中的新形式與新角色，產(chǎn)出更具吸引力的內(nèi)容。在全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，內(nèi)容能力成為了品牌們最核心的砝碼。品牌內(nèi)容能力的提升，其實(shí)主要?dú)w結(jié)于這三點(diǎn)品牌思維的變化：1、從搜索思維到發(fā)現(xiàn)思維：興趣匹配技術(shù)的邏輯之下，品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)主動(dòng)創(chuàng)造需求，建立與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。借助達(dá)人或頭部 KOL 的內(nèi)容創(chuàng)造力，從需求出發(fā)提供產(chǎn)品或服務(wù)，成為更「懂」消費(fèi)者的人。2、從營(yíng)銷思維到運(yùn)營(yíng)思維：過去品牌強(qiáng)調(diào)在某一節(jié)點(diǎn)打造營(yíng)銷大事件，而如今在抖音電商其實(shí)更考驗(yàn)品牌的日常運(yùn)營(yíng)能力。品牌需要建立自我的表達(dá)陣地，通過常態(tài)化內(nèi)容觸達(dá)，形成品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)效化溝通。3、從流量思維到流量主思維：對(duì)于品牌而言流量最關(guān)鍵在于適配，抖音電商通過媒介 + 貨品的組合能夠更好地滿足于當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。只有通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引正確的消費(fèi)者，才能獲得真正的有效流量，讓品牌和消費(fèi)者雙向奔赴。關(guān)注流量在哪里之前，品牌更應(yīng)該關(guān)注人在哪里。內(nèi)容品牌的崛起勢(shì)必將成為未來發(fā)展的大趨勢(shì)。面對(duì)變化，品牌更應(yīng)該學(xué)會(huì)在不確定中找到確定性，在流量成本越來越高的當(dāng)下，提升品牌的內(nèi)容能力才是掌握生意增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
