做營銷，“定位”是一個永遠都繞不開的話題。從產(chǎn)品到品牌再到市場，如今的品牌已經(jīng)和“定位”牢牢地聯(lián)系在一起。那么到底什么是品牌定位呢？

什么是品牌定位？

在做品牌定位之前，我們需要先明確什么是品牌定位？品牌定位其實主要是針對品牌層面做出競爭區(qū)隔，準確的品牌定位能夠讓品牌在眾多競品中脫穎而出，猶如燈塔一樣吸引著消費者自動聚集，進行關(guān)注并產(chǎn)生認知偏好。很多企業(yè)都會在進行市場推廣前為品牌提前做好定位工作，針對目標市場建立起一個獨特的認知聯(lián)想，并且在后續(xù)通過一系列的手段來強化這個認知形成，進而減少品牌推廣成本和用戶的記憶成本。

還有一點便是與競品形成明確的差異化認知，幫助用戶理解品牌的意義。而品牌定位一般會綜合幾類屬性：①獨特的產(chǎn)品屬性；②相對的市場價位；③特定的消費人群；④差異化的品牌認知。

品牌通過這幾類屬性的相互關(guān)聯(lián)相互支撐，在用戶的內(nèi)心營造出一種不可磨滅且與眾不同的品牌印象，從而產(chǎn)生品牌競爭力。

如何做品牌定位？

1、自我認知。品牌在進行定位時，需要明確自身對于用戶的價值。最簡單的思考便是：我是誰？為誰提供服務？怎么提供服務？這樣便可以為品牌構(gòu)建一個比較完整的輪廓，幫助用戶理解品牌。

2、市場受眾。思考品牌的目標用戶群體：品牌的業(yè)務核心目標受眾是誰？品牌的非業(yè)務核心目標受眾是誰？他們的需求是什么？如何打動他們？由于不同的用戶群體存在著不同的內(nèi)心需求，所以只要對市場受眾進行分析，就能找到合理的方式對其進行宣傳。

3、競爭品牌。知己知彼百戰(zhàn)不殆，在對品牌做定位的同時，還需要去分析市場中的競爭品牌。他們的核心賣點是什么？有什么特征？我們的賣點是什么？如何打造差異化賣點？每個品牌對于自身的優(yōu)勢都有著高于其他人的理解，所以品牌在與競品競爭時，通過打造與競品明顯的差異化特征，可以更好的打開市場彎道超車。